开源证券称，2023年“双11”活动优惠整体力度较2022年“双11”和2023年“618”更大，电商平台或能实现以价换量，且AI在电商大促中的应用较往年全面普及，如阿里推出大模型原生AI应用“淘宝问问”服务用户，并提供 “官方客服机器人”等10款免费AI工具助力商家降本提效，有望给各电商平台和代运营产业链各方四季度带来业绩增量，建议积极布局。
中金公司认为，能否具备价格优势、并让消费者感受到价格优势是各平台大促表现的关键，本次“双11”或延续今年来各平台围绕价格和用户竞争的趋势，疫情影响消退后，以天猫重启“双11 晚会”为代表，2023 年大促关注度或超过去三年。除了去年同期的基数效应，在当前消费者普遍重视性价比的背景下，在大促期出手或成为更多人的选择，有可能导致业绩的季节性更为明显，因此也无需根据波动的季节性做线性外推的放大。
